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成年人玩玩具为“情怀”花大价钱
[版面:心理分析][首篇作者:furtherland] , 2018年08月01日03:10:36 ,135次阅读,0次回复
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发信人: furtherland (furtherland), 信区: PsychoAnalysis
标  题: 成年人玩玩具为“情怀”花大价钱
发信站: BBS 未名空间站 (Wed Aug 1 03:10:36 2018, 美东)

随着90后的崛起,一大拨成人高端玩具玩家正在袭来,据界面新闻报道,玩具市场的目
标对象正逐渐由儿童向成年人倚重,成人高端玩具的市场份额所占比例越来越大。

刚毕业的90后大学生,为了圆自己的“童年梦”而入坑,短短两年花了5万多元购买玩
具。今年8月1日,国内知名潮流百货零售品牌的迷你玩具店入驻郑州一大型高端商场……

[案例]

毕业两年花5万买玩具

小旅是郑州某高校2015届毕业生,现在一家文化公司上班。他喜欢收集“超能勇士”等
正版玩具,为此已经花了5万多元。

清瘦,戴着一副黑框眼镜,时常背着一个大号的耐克双肩包,1993年出生的小旅,虽毕
业两年,还像个学生。

他平时和奶奶一块住,买的玩具也都放在奶奶家。因为经常有人来,小旅买的宝贝都装
在纸箱里。

箱子里,猩猩队长、急先锋、犀牛、擎天柱、美国队长、绿巨人、死侍……“有四五十
个吧,柜子已经装不下啦。”

这些玩具别看小,价值不菲,“一个玩具七八百上千块很正常。”而小旅告诉河南商报
记者,他每个月能拿到手的月薪在5000元左右。

[缘由]

为还“童年债”而“入坑”

小旅在工薪阶层家庭长大,小时候,父母上班不在家,他喜欢一个人玩玩具。不过,那
时候的玩具都是盗版的,也是在那个时候他接触到了“超能勇士”。

小时候小旅就知道玩具贵,也不向父母硬要,但是心里一直喜欢,他老早就跟家里人说
:“以后挣了钱我要给自己买玩具。”

现如今,小旅有了稳定的工作,刚入职没多长时间,他逛淘宝看到一个会变形的“超能
勇士犀牛”,只要70块钱。

没多想,小旅就下了单,他说:“这算是正式‘入坑’了吧。”

入坑以后,小旅托去日本的朋友买了一个猩猩队长,花了300多元,后来,500元花了、
800元花了、1000多元也出去了。

刚开始的时候,小旅给自己定的规矩是“每个月只能买一个大件(800多元的玩具)”
,不过,随着入坑越来越深,规矩也都成了过去式,“现在是见到喜欢的就买”。

[心理]

买了之后心里会有“负罪感”

前几个月,小旅花了1000元入手了一个超能勇士“机器狗”。小旅有点后悔,觉得太贵
了。

在小旅的玩具圈子里,有很多80后,其中大部分人都已成家,不过因为喜欢,都会花钱
购置几个。

小旅说:“每次买完大件,就觉得肉疼。”他把这种感觉总结为“负罪感”。

冲动是魔鬼,每次头脑一热就买了,过后他就自己安慰自己:“这个已经很便宜了,别
人卖的比这还贵。”

现如今,家中的玩具越来越多。小旅每次买了之后,把玩一阵子,就会把它们放进纸箱
里,搁进柜子里“尘封”。而后,也不经常打开。

小旅的父母看着孩子花钱越来越多,也多次劝导他不要投太多钱。

现在,小旅的想法也有了改变,要“以玩养玩”,他会把自己不是特别喜欢的,通过闲
鱼和淘宝出售,因为是限量款的缘故,还能赚一点差价。

[市场]

很多买家为了“怀念”而购买

2016年8月,郑州华润万象城打造“慢潮玩”世界,郑州首个年轻态的创意主题室内步
行街区成立。成立之初,郑州南瓜动漫店便首批入驻。

玻璃展柜里,大大小小摆放着上千件玩具,有舰娘、圣斗士、火影忍者、魔兽、蝙蝠侠
……

走进店门,就能看见一艘“黑珍珠号”。这船有1.2米长,是店里4个人花了1年多的时
间手动拼出来的。这个玩具可不便宜,售价在1.5万元左右。前一段时间,杰克船长被
老顾客以几千块钱的高价买走。

店长郭欣告诉河南商报记者,近些年来,漫文化比较流行,也有很多学生来店里买,日
本、美国直邮的比较贵的玩具,都是有经济实力的人买的,其中80后、90后比较多。河
南商报记者注意到,国外直邮的,价格都在三四位数。

“为了怀念当时的那种感觉,80后可能会来找找龙珠、幽游白书、圣斗士,90后可能找
找火影忍者、海贼王等。”他说。

郭欣是个90后,他记得小时候常常跑到邻居家看星空卫视的《火影忍者》动画片,这才
与动漫结缘。

2016年,新店开业,郭欣放弃了幼儿园教师的工作,专门做起店长。现在,他每天的工
作就是补番、打游戏,“这样是为了可以向顾客更好地介绍产品。”

延伸

玩具店入驻郑州

根据市场调查公司欧睿国际的报告,中国玩具及游戏市场的零售总额平均每年的增长幅
度为12.6%,预计2017年将突破1000亿元。玩具市场的目标对象正逐渐由儿童向成年人
倚重,成人高端玩具的市场份额所占比例越来越大,玩具消费主力大多是25~35岁的男
性。

在成人高端玩具中,潮流玩具稳稳占了一席之地。而在本月北京国际潮流玩具展后,“
潮流玩具”的概念突然火起来。

什么是潮流玩具?它也叫设计师玩具或艺术玩具,是上世纪末由香港设计师MichaelLau
开创的艺术风格。设计师把创作灵感和艺术风格融入到玩具或是雕塑上,并结合街头潮
流和品牌合作。因为限量发行和系列发售这类商业运作,潮流玩具面向的不是儿童,而
是那些迷恋收藏和艺术的年轻人。

今年8月1日,国内某知名潮流百货零售品牌迷你玩具店入驻郑州花园路一高端广场。

随着90后的崛起,玩具不再是小孩子的专利,每一个有童心的人,都成了玩具的消费力
。只要玩心不改,买玩具就不分年纪。也许有一天,走在郑州街头,大人嘴里讨论的不
是房价,而是“你那个玩具在哪买的”。
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